CAMPIXX 2024 – Ein Rückblick

Top-3-Highlight-Sessions Campixx Tag 1

Highlight-Session # 1 – The Rise of Spam, Hidden Gems, and Major Google Updates: What Changed and How to Respond (Lily Ray)

Lily Ray, Senior Director of SEO in einer in New York ansässigen Agentur für digitales Marketing, gab einen Überblick über die zahlreichen Veränderungen, die Google in den letzten Monaten vorgenommen hat. Eine der großen Herausforderungen für Google sind die zunehmenden KI-Inhalte. Nicht hilfreicher KI-Spam wurden mit dem Helpful Content Update abgestraft. Der Einsatz derartiger Inhalte sollte also gut überlegt sein. Gleiches gilt für Parasite SEO. Es funktioniert solange, bis es eben nicht mehr funktioniert. Reddit hingegen hat das größte Wachstum aller Zeiten in den USA seit Juli 2023 zu verzeichnen.

Key-Learnings aus der Session:

• Built a real brand.
• Versteckte Schätze liegen in persönlichen Erfahrungen und im Wissen aus erster Hand.
• Beobachte Diskussionen in Reddit und Foren rund um deine Marke.
• Achte auf Diversität bei den Traffic-Quellen.
• Lasse Vorsicht walten bei SEO-Hacks und Tricks, die zu schön sind, um wahr zu sein. Möchtest du auf Nummer sicher gehen, dann wende dich an eine professionelle SEO-Agentur.

Highlight-Session #2– Google lebt von Nutzersignalen: Wie du User von der ersten Impression an überzeugst und wirklich ablieferst (Alexander Rus)

In Zeiten generativer KI ist eine Website nicht immer die beste Antwort auf eine Suchanfrage und Traffic-Potenzial wird sich reduzieren. Umso wichtiger wird es, möglichst viel relevante Nachfrage mit einem wirklich passenden Angebot zu matchen. Das funktioniert nur, indem sich Inhalte von der Konkurrenz abheben, sie wirklich hilfreich und die Nutzer zufrieden sind. Und dass Nutzersignale ein entscheidender Rankingfaktor sind, ist ja bekanntlich kein Geheimnis mehr.

So optimierst du deine Inhalte für den User:

• Verschwende nicht die Zeit und Energie deiner User: Beantworte die Suchanfrage direkt mit einer Kurzantwort, tiefgreifende Details folgen im Anschluss.
• Gestalte deine Inhalte 10x einfacher, so dass jeder sie versteht.
• Vermeide Skyscraper-Inhalte: Produziere tiefschürfenden Content mit eigenen Erfahrungen, deiner Meinung oder eigenen Daten und stelle klar, woher die Inhalte kommen.

Highlight-Session #3 – Digitale Inhalte für jeden. Grundlagen und Prinzipien der Barrierefreiheit von Websites (Maike Schultze-Rhonhof)

Maike Schultze-Rhonhof beleuchtete die essenziellen Prinzipien der Barrierefreiheit im Webdesign. Barrierefreie Webseiten sind nicht nur ein Zeichen von Inklusion, sondern auch ein Muss für zahlreiche Nutzergruppen. Laut WHO sind 13 % der Weltbevölkerung auf barrierefreie Webseiten angewiesen!

Wer genau profitiert von barrierefreien Webseiten?

• Sehbehinderte, Blinde und Menschen mit Sehschwäche
• Menschen mit Gehörschwäche oder Gehörlosigkeit
• Menschen mit körperlichen Einschränkungen
• Ältere Menschen
• Nicht medienaffine Personen
• Menschen mit temporären Einschränkungen

Wie sollten barrierefreie Websites gestaltet sein?

• Schriftarten sollten gut erkennbar und leserlich sein.
• Das Design einer Website sollte sich ans jeweilige Gerät anpassen (Desktop / Tablet / Smartphone).
• Zwei-Sinne-Prinzip: Wer schlecht sieht, sollte sich die Inhalte anhören können und umgekehrt.
• Gut lesbare Untertitel bei Video- und Audioinhalten sind essenziell.
• Light- und Dark-Mode in der mobilen Version anbieten.
• Verlinkungen sollten ausreichend markiert sein.

Highlight-Sessions Campixx Tag 2

Highlight-Session # 1 – Maximal gute Landingpages ohne Kompromisse (Sven Deutschländer)

Sven präsentierte, wie eine perfekte Landingpage aufgebaut sein sollte. Besonders hervorzuheben ist die Gestaltung „Above the Fold“, also der sichtbare Bereich ohne Scrollen:

Wichtige Elemente Above the Fold sind:

• Logo
• Headline
• Vorteile
• Heroshot
• Call-to-Action

Ebenso wichtig sind Ablaufgrafiken, die das Produkt oder die Dienstleistung erklären, ein „Über uns“-Text zur Vorstellung und Trust-Elemente wie Siegel oder Kundenstimmen.

Außerdem brachte Sven mit viel Humor rüber, warum es sich lohnt Call-to-Action-Button-Texte etwas ausführlicher zu gestalten. Niemand würde im richtigen Leben jemanden anschreien mit: „Kontakt!“. Gefälliger wirken da schon Varianten wie „Wir müssen reden!“ oder „Lerne uns kennen!“.

Highlight-Session # 2 – Text-Turbo: Mit ChatGPT zu begeisternden Landingpages (Christiane Sternberger)

Christiane zeigte uns, wie sie in ihrem Arbeitsalltag bei der Texterstellung mit ChatGPT vorgeht. Zunächst nutzt sie immer einen allgemeineren Prompt zum Einstieg. Erst dann nutzt sie einen zweiten oder sogar noch einen dritten Prompt, um den Text weiter zu verfeinern.

Die Key-Learnings aus der Session:

• Substantivierungen auf -ung, -heit- und -keit machen einen Text schlecht lesbar und sollten vermieden werden. (Einfach mal testen, indem man einen solchen Text laut vorliest.)
• KI sollte bei der Texterstellung nur als Hilfestellung genutzt werden, nie ausschließlich!
• In jeder Situation sollte man für sich neu entscheiden: Hilft mir in diesem Case KI oder raubt sie mir eher die Zeit?

Abendprogramm Campixx Tag 1

Der erste Abend bot mit der legendären Veranstaltung „Wer wird SEOnär?“ jede Menge Unterhaltung. Nach dem Quiz sorgte eine DJ-Party unter freiem Himmel bis in die frühen Morgenstunden für ausgelassene Stimmung. Das stilvolle und moderne Ambiente des Van der Valk Hotels sowie das hervorragende Essen schufen eine Atmosphäre wie im All-Inclusive-Paradies.

Fazit

Die CAMPIXX 2024 bot nicht nur wertvolle Einblicke in die neuesten Trends und Best Practices im digitalen Marketing, sondern auch reichlich Gelegenheit zum Networking. Dank der Mischung aus informativen Sessions und einem unterhaltsamen Rahmenprogramm war die Veranstaltung rundum gelungenen. Susanne und Alena hatten jede Menge Spaß, haben coole Insights mitgenommen und kommen gern wieder.